lunes, 11 de octubre de 2010

Bancomer y su Imagen Gráfica



“Auditoria Gráfica”

Esta paleta pantone indica la gamma de colores que se utilizan dentro de la compañía excepto los colores metálicos que aparecen en esta paleta, aunque como la descripción lo indica llega a variar de una pantalla a otra. En esta paleta de colores por medio del sistema HEX se aproxima a lo que aparece en los monitores y computadoras.


“Paleta de colores para la página web”

En este gráfico se muestra como deben de ir ordenados los colores de la paleta pantone que se utiliza en “Bancomer” para la página de Internet. En el área de los contenidos deben de colocarse en orden y armoniosamente y debe de dejarse un espacio para la marca en el área superior de la página.


“Colores en base a la arquitectura de Bancomer”

Este esquema muestra como van a ir los colores en base al orden de las tres zonas principales de Bancomer (Zona de cajas, zona de atención personal y zona de cajeros automáticos) dependiendo al servicio que se otorgue se aplicarán los colores señalados en el esquema. Se muestra como los colores se mezclando e la manera mas clara tanto en los elementos arquitectónicos de las sucursales como los colores que aparecen en folletos y carteles.


“Paleta de colores pantone aplicados a los materiales Impresos”

Los colores principales utilizados en Bancomer son el azul y el blanco el cual se utiliza en todos los medios gráficos de la empresa. En este esquema se presentan las distintas aplicaciones que hay para cada grupo de color. Una regla de Bancomer es que no se permite la utilización del rojo por ningún motivo.



“Gama de colores para los fondos donde se coloca el logo símbolo de Bancomer”

En este esquema se muestra los colores de fondos sobre los cuales aparece el logo símbolo de Bancomer.

El logo símbolo siempre tendrá que estar en el color pantone refex blue, tiene que ser legible y visible.


“Ejemplo de los colores aplicados en un cartel de Bancomer”

Los colores de “Bancomer” buscan dar una experiencia que se grabe en la mente del cliente. El blanco y el azul el que son los colores base buscan grabarse en la mente del cliente, en base a estos dos colores primarios se han derivado colores secundarios que se utilizan para aportar riqueza y matiz a la comunicación. El azul característico de esta empresa es el pantone reflex blue.


“Tamaños y espacios del Logo símbolo”

Con el fin de proteger al logo símbolo este contará con espacios de reserva de manera que siempre se encuentre protegido y permita la identificación visual rápida. El logo símbolo cuenta con un tamaño y espacios que son los que indican las “x” de arriba, es posible que se reduzca el área debido a mucha información pero el formato siempre tiene que ser el mismo con sus tamaños correspondientes.


“Tamaño del logo símbolo y espacios permitidos”

En este esquema se muestra como debe de estar acomodado el logo símbolo, no se debe distorsionar, no aplicar el logo símbolo el formas ya sean diagonales, horizontales, alterar el grosor del trazo y una serie de formas que no muestren los tamaños, espacios del logo símbolo establecido por la empresa.


“Logosímbolo”

La institución se llama Bancomer, BBVA tiene e carácter de símbolo y no se verbaliza. La correcta utilización de la marca supone su consideración al máximo nivel en el proceso de diseño de cualquier aplicación.

La marca Bancomer es definida bajo los términos establecidos por el Corporativo BBVA, los cuales se comienzan a reconocer internacionalmente, dentro de la competencia es importante llevar un seguimiento preciso en el manejo de la marca.

Para Bancomer es muy importante proteger su marca y aplicarla correctamente.




El Uso del Logo en el Trabajo








































El uso del logo en el espacio de trabajo

El uso del logosímbolo en el espacio de trabajo es frecuente y recurrente. Se puede observar en la papelería, en los protectores de pantalla, en pósters y en documentos oficiales. Con esto se pretende crear una “Cultura Bancomer” que trascienda en la oficina y se trasmita a los empleados y personal en general.

Las diversas fotos aquí mostradas muestras ejemplos de papelería y documentos oficiales, al igual que protectores de pantalla que muestran avances para el empleado y su compañía.

La agenda recuerda día a día la cultura organizacional, y en el área particular donde labora Mari Pérez está el nombre del área: Corporate and Investment Banking (CIB).

El logo símbolo anterior de Bancomer está presente solamente en una muestra, dónde observamos la cultura del crédito, al ser un banco esto se respire y vive día a día.

La cultura organizacional al mismo tiempo está siendo influenciada por la cultura de protección ambiental y el logosímbolo y nombre están siendo integrados lentamente a este paso.

De igual manera observamos el slogan de la compañía “adelante” y el símbolo presente en pósters ambientales. De acuerdo a la teoría y políticas de logo y del símbolo, todo concuerda.

En los protectores de pantalla vemos que tienen la misma tipografía que nos recuerda inconscientemente el logo símbolo y a la empresa.

La cultura y el uso del símbolo están bastante ocupados dentro de las oficinas corporativas, y se ven en cada esquina, reforzando la imagen de la marca y creando reputación.


Conclusión:

La imagen gráfica de la empresa y el uso de ella en el trabajo concuerda casi en todo a excepción de unos acrílicos, que se ponen encima de los escritorios, en donde le comunican al empleado el ciclo de crédito y cultura de crédito, aquí vemos que el logotipo no concuerda con el actual, están utilizando la imagen anterior y no lo han renovando. Es importante que todo concuerde ya que se podría tener una percepción de la empresa negativa, al no renovar la imagen en todo lo que rodea tanto al cliente como al empleado.












CLIPPING

AGOSTO Y SEPTIEMBRE


RESULTADOS (Agosto y Septiembre)



GRÁFICA (Agosto y Septiembre

CONCLUSIÓN DE AGOSTO Y SEPTIEMBRE:

Evidentemente, hay una gran presencia de la empresa en medios de comunicación durante los 2 meses pasados.

La presencia en los medios electrónicos es bastante variada aunque el que destaca en la gráfica totalmente es El Sol de México con 26 apariciones.

La presencia dentro de los medios impresos es aceptable, de los cuales destacan Reforma, El Economista, El Financiero, El Milenio el Sol de México.

Obviamente, al ser una empresa bancaria, los medios en los que más se habla de ella es en los de perfil económico-financiero.

A lo largo de los últimos 2 meses se publicaron 70 notas respecto a la empresa, lo cual indica un fuerte beneficio. Entre los medios impesos, electrónicos, televisión y radio; se habla de un beneficio total de $ 1,297,690.83.

Total (Ago y Sept)




ABRIL


MAYO



JUNIO




JULIO



AGOSTO



SEPTIEMBRE


Podemos ver que la presencia de las noticias es más frecuente en los medios impresos que en los electrónicos. La mayoría de las notas fueron positivas aunque encontramos unas cuantas negativas que causan impacto en la gente. El financiero al ser un periódico enfocado al tema económico es el medio en el que más se encontró noticias con respecto a Bancomer.





Publicity:

En relación a la recopilación de notas, seis meses atrás, nos dimos cuenta que si existe publicity y mucha. Encontramos 306 noticias de las cuales el 20% fue negativa y 80% positiva hay una ganancia de más de 2 millones de pesos en publicity.